"唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。老字号营销百年的秘籍则是注重对创新基因的培育，是对百年工匠精神的传承。"

"上海老字号协会"

12月3日，由上海市工人文化宫、上海中华老字号企业协会联合主办的《“指尖上的传承”第二届中华老字号品牌文化展》在市工人文化宫三楼中心厅开幕。

市文化基金会会长、原上海中华老字号协会名誉会长周慕尧（中），市总工会副主席李友钟（左），上海市商务委员会副主任刘敏（右）为本次活动启动开幕

吸引不少上海市民慕名参观，活动汇集了沪上诸多知名的老字号品牌，让参观者回味了一把成长记忆中的“上海味道”！本次展览以“指尖上的传承”为主题，汇集“英雄牌钢笔”、“回力球鞋”、“蜂花香皂”、“民族乐器一厂”、“中国铅笔”和“恒源祥”六大老字号品牌。

▼开幕式上，众多优秀工匠献才艺

开幕式上，众多品牌来自一线的优秀工匠们进行了交流。西区雷允上品牌中药调剂员即年“上海工匠”称号获得者吴昊为大家展示“蒙眼闻香识药”的精准技能。上海回力鞋业有限公司的代表为我们带来精彩的回力鞋手绘表演。此外，上海工人文化宫茉莉花民族乐团的“江南丝竹五人组”为大家带来了耳熟能详的乐曲。

指尖上的传承

可以说是岁月铸就了老字号深厚的底蕴，此次展出的老字号历史大都超过80年；成立于民国时期的他们，历经军阀纷争、抗日战争、解放战争、改革开放、搭乘当今互联网时代的快车依然挺拔至今，是中国企业不老的前辈，是民族企业的缩影，蕴藏着创业者的艰辛和守业的诚挚。让我们走进一个个曾经熟悉的他们，探索为之震撼的记忆。

▼英雄之路：坚守，卓越

20世纪初期，欧美商品在中国倾销，当时西学东渐，用钢笔代替中国传统毛笔写字者成为流行趋势，可钢笔(自来水笔)的制作工艺几乎被西方企业垄断，在这种形式下激发了国人实业救国的热情。“‘英雄’赶‘派克’、为国争光”的口号震慑人心，为当时的制笔企业注入了一股强心剂。

▼人生第一笔

19世纪末，德、日、美等国家的铅笔先后输入中国，霸占了中国的铅笔市场。年吴羹梅留日归国，满怀实业救国的理想，发起集资筹建铅笔厂。在年3月制造成规格齐全的高质量的“中华”牌绘图铅笔。上市后深受消费者欢迎，美、德、日等国的绘图铅笔就此在我国市场上绝迹。

▼驿站回力岁月留痕

“你好，回力！”，回力90周年大庆，双11销售业绩早早过亿，这个伴随无数70、80后青春期的它再次飞跃！创建于年，是一双饱含一代上海人乃至中国人记忆的球鞋，不少70、80后都在青少年时代拥有过一双回力鞋。回力之风行，绝对秒杀现在的耐克和阿迪，搭乘互联网的快车，再次俘获年轻一代芳心的回力“回天之力”快要来临。

▼蜂花-品质传承，余韵恒久

走进上海制皂的展厅，一阵蜂花檀香扑鼻而来；“近90年了配方始终没有变过，甚至连包装也没有变过，不是不想改，而是不敢改，这个太经典了”，这段话算是对蜂花檀香皂淡雅弥久香气的最美诠释。

人的记忆会衰退，上了年纪的老人听觉、视觉记忆都会慢慢模糊，而气味是记忆里最独特的的、纵使时光变迁，依然绵延如旧，所以年轻一代形容女子常用的一句话叫“一个灵魂充满香气的女子”。

▼指尖上的匠心，民族乐器

上海民族乐器一厂自年建厂伊始，便与遥远的敦煌密切相连。其“敦煌”商标取名源于敦煌莫高窟，其反弹琵琶的飞天形象来自于敦煌壁画。可以说，民乐一厂正是因着与生俱来的敦煌“琴”结，而担负起了要让“梦想照进现实”的使命。中国约有年的乐器文明史，在王朝更迭的历史长河中，乐器成为解读历史文化、承载民族精神的瑰宝之一。

▼恒源祥

还记得08奥运的那抹中国红吗？还记得中央台“恒源祥，羊羊羊”的广告语吗？创建于年，在上世纪八九十年代，“恒源祥”是羊毛衫品质的保证。那时穿一件恒源祥是特别值得炫耀的事。许多人趋之若鹜，无数到上海出差、旅游、探亲的人都要捎上好几件“恒源祥”回家送给亲朋好友，今日，消费者的“羊羊羊”风暴盛行不减，为传承编织工艺，本次特举办恒源祥“编织编爱”非遗小传人挑战赛。

指尖上的他们

怀着当初对民族的热爱，实业救国的决心，诸如回力，英雄钢笔，这样的企业一个个在逆境中诞生，成了中国早期民族企业文化的缩影，同样的还有凤凰、永久、大白兔、光明、上海皮鞋厂、老凤祥、百雀羚等一批这样的企业，构成了中华老字号灿烂的上海大家庭，唤醒尘封的记忆，感受文化的魅力，开启创新的篇章。

老字号，不在于历史悠久不在于情怀，在中国新创行业平均寿命不足2年的今天，在诸如共享单车押金难退、创业公司人去楼空频发的今天，消费者对商业的信心渐渐被消耗，而此时有这样一批老字号企业，他们不宣扬工匠精神只默默耕耘产品；在国内追求潮牌文化、奢侈品文化的今天，他们不炫耀技艺只默默做好自己的招牌，因为老字号这块招牌是世代传承下来的，是祖宗留下来的东西，争的一口气，砸招牌的事咱不能干。

《百鸟朝凤》曾看哭了很多人，用生命捍卫工匠，或许中国文化很大程度上体现在老字号“工匠精神”。工匠精神老字号精神永存，而工于技能便捷扩展的匠心同样值得重视，边界是创新的原点。

指尖上的传承

中华老字号品牌文化展

展览时间

年12月3日——12月15日

上午9:00——下午16:30

活动地点

上海市工人文化宫三楼

文案丨孙星星

编辑丨孙星星

图片素材丨部分网络

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